In Indonesië en Maleisië is schoonheid big business tijdens Eid al-Fitr | Nieuws uit de mode-industrie

Medan, Indonesië – Exanti, een schoonheidsconsulente van het Indonesische cosmeticamerk Wardah, draagt ​​elke dag wat zij een “volledig gezicht” van make-up noemt, inclusief oogschaduw, eyeliner, foundation, concealer, blusher en lippenstift.

Maar nu het einde van de vastenmaand Ramadan snel nadert, maakt Exanti zich klaar om zichzelf een make-over te geven.

Voor haar nieuwe look heeft Exanti cosmetische producten ingeslagen, waaronder eenvoudige eyeliner en nude-lipgloss in plaats van de heldere, matte tinten die ze gewoonlijk draagt.

“In Indonesië is het Eid al-Fitr-feest een tijd voor familiebijeenkomsten en we maken altijd samen een groepsfoto van de familie om de gelegenheid te vieren”, vertelde Exanti aan Al Jazeera.

“Mijn make-up zal compleet anders zijn als ik met de feestdagen naar huis ga. Ik wil er natuurlijker en glanzender uitzien. Ik wil dat mijn gezicht er fris en schoon uitziet.”

Exanti, die de afgelopen weken een toename van het aantal klanten heeft opgemerkt, samenvallend met de uitbetaling van hun eindejaarsbonussen door bedrijven, staat niet alleen in haar verlangen om haar blik op te frissen in de aanloop naar de feestdagen.

Voor Indonesische consumenten is de aanloop naar Eid het piekseizoen voor winkelen.

Volgens het Indonesische marktonderzoeksbureau Compas vorig jaar steeg de verkoop van huidverzorging en make-up tijdens de Ramadan vorig jaar met 20 procent vergeleken met de periode vóór het festival.

De totale verkoopwaarde van snel veranderende consumptiegoederen, waaronder cosmetica, verpakte voedingsmiddelen en toiletartikelen, bedroeg in 2023 57,6 biljoen roepia ($3,6 miljoen), een stijging van 1,03 procent ten opzichte van het voorgaande jaar.

De verkoopgroei beperkt zich niet tot Indonesië.

De detailhandelsverkopen in Zuidoost-Azië stegen vorig jaar met 47 procent tijdens de eerste twee weken van de Ramadan, volgens een rapport van reclamebureau Criteo, waarbij Maleisië de hoogste individuele stijging kende van 40 procent, gevolgd door Singapore met 30 procent.

Volgens Criteo steeg de verkoop van kleding en accessoires met 30 procent, gevolgd door de verkoop van voedingsmiddelen en dranken met 23 procent, en gezondheids- en schoonheidsproducten met 16 procent.

Taranjeet Singh, directeur ondernemingszaken van Criteo voor APAC, zei dat de piek in de verkoop van schoonheidsproducten tijdens de Ramadan-periode een kans is voor retailers om hun verkoopportfolio te diversifiëren en verschillende verkoopstrategieën uit te proberen.

“Gezien het gevarieerde economische landschap in Zuidoost-Azië en de toegenomen vraag tijdens de Ramadan, is het voor marketeers noodzakelijk om hun strategieën te vernieuwen om hun publiek effectief te bereiken”, zei Singh na de publicatie van het rapport uit 2023.

Veel Indonesische bedrijven hebben zich daartoe tot online verkoop gewend, in de hoop de inkomsten uit hun fysieke activiteiten te vergroten.

Body Shop Indonesia en Wardah behoren tot de beautymerken met een sterke online aanwezigheid en verkopen hun waren via platforms zoals de e-commercesite Shopee en de video-app TikTok.

Beide merken hebben promoties die specifiek op het winkelend publiek zijn gericht tijdens de vakantieperiode – met titels als ‘Ramadan-uitverkoop’ en ‘Eid-mazing-aanbiedingen’ – en livestream gedurende de dag voorafgaand aan de feestdagen.

Dit jaar voert Wardah, het grootste huidverzorgings- en cosmeticamerk van Indonesië, een Ramadan-campagne met de naam ‘Continue Your Good Steps’.

“Voor Wardah is de maand Ramadan een bijzondere tijd waarin we eraan worden herinnerd de waarden van goedheid en saamhorigheid te verdiepen. Afgezien daarvan is de Ramadan een tijd waar moslims naar uitkijken als een moment om gevoelens van dankbaarheid en aanbidding te vergroten om dichter bij Allah te komen”, zei Novia Sukmawaty, hoofd van de schoonheidsgroep van het merk vorige maand in een verklaring.

Wardah werkt ook samen met merkambassadeurs om online lezingen te houden die aansluiten bij de Ramadan-verkoopcampagne.

“Wardah voert consequent Ramadan-campagnes uit die tot doel hebben vrouwen te helpen, vooral in Indonesië, om consequent verschillende initiatieven en goede daden uit te voeren die een impact of voordeel hebben voor de mensen om hen heen”, zei Sukmawaty.

In Medan zei Ela, een verkoopster bij een filiaal van Body Shop Indonesia, dat ze het belangrijk vindt om er “mooi uit te zien” tijdens de feestdagen.

In tegenstelling tot de afgezwakte aanpak van Exanti, omvat Ela’s vakantielook echter nog meer flamboyante make-up dan normaal.

Ela zei dat veel klanten van Body Shop Indonesia er hetzelfde over denken.

“Ze beginnen zich in de weken voorafgaand aan de vakantie voor te bereiden door huidverzorging te kopen om hun huid voor te bereiden, zodat hun make-up er zo goed mogelijk uitziet”, vertelde Ela aan Al Jazeera.

“Hoe dichter de feestdag nadert, hoe meer ze make-up gaan kopen.”

Ela zei dat producten als felgekleurde lippenstift en blusher vooral populair zijn tijdens de festivalperiode.

“Tijdens de vakantieperiode gaan mensen vaak van ‘s morgens vroeg tot ‘s avonds laat naar feestjes of familiebijeenkomsten, dus hebben ze hun make-up nodig om blijvend te blijven”, zegt ze.

“We zien een piek in de verkoop van producten die dat doen, zoals foundation, gezichtspoeder, wenkbrauwgel en matte lippenstift, maar ook setting spray.”